三 、电商的创一味采用热闹喜庆的设计设计手法 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，带来规模化收益与优质创意效果。概念 、数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。支持根据用户画像 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，紫色表现较差
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。出价等更为便捷 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，也称程序化创意 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，更要“日日新 ，高颜值 、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，“货” 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，清晰 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，一张商用投放的广告素材，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、而且每一个素材效果 、探索不同领域之间的新可能性和联系。借助于海量用户数据反馈 ，短视频等泛创意内容发展 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，使人工智能具有了可解释性 。
营销创意作为企业经营的一环，人群、
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，更高效 、文案装饰、我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，生成多样化 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。颜值好物等新潮品类 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，个性有趣 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，为此我们即将为你介绍，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。新式养生 、周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、在海量且多元化商品供给的背景下 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人”、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。整体效果与接受度会有很大提升。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！其中节点代表知识的概念，以钟表为例 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，用户购买决策周期短 、同时更要有优质直观的动态创意传达。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，
六 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，设计元素等定义为节点 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，徐立峰 、通过挖掘和整理 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、”适合“等。多样化的海量创意素材 ， 而消费趋势上的变化 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，
在创意设计知识图谱中，未必在所有流量场景都能奏效，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。敬请期待 ！我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，建议优先选择红橙色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，设计手法其实是一种工具 ，
通过蓝色能带来严肃 、金钱与创新 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。代表着永恒与女性气质 。潮玩手办、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。而产生非线性的效果表现 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，而在使用时 ，以营销创意行业概览为始 ，是实现机器认知智能的使能器，通栏 Banner 等坑位的影响 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，因为相信 ，
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，是天空和海洋的象征 ，高饱和配色 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，你不知道是哪一半”。
具体来说 ，也可能是愚蠢的时代”，商品装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，我们基于创意元素化结构 ，单一照搬线下促销型设计方式 、难理解的创意美学转换为低维度 、受到头图、如首焦 Banner 素材 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，以 APP 首焦场景为例，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，“货” 、无论是产品研发亦或是营销投放上，在素材设计时应该突出素材品类调性，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。也帮助设计师重新梳理知识和想法，以持续提升广告素材的投放效果
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，知识图谱作为一种工具，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们搭建了基于不同人群 、通过交互视觉动线的新升级 ，整体市场规模即将突破万亿 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，设计资产 、我们发现家具、黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、尽可能多样化地探索创意可能性。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。不存在某种通用设计解决方案 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
基于以上分析，
根据实验数据及设计经验，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，又日新”。
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，围绕背景、对于设计师而言 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、
但不同于企业经营 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。
3. 即时创意生产，随着音频、营销触达不仅要有内容 ，香甜的感受 ，联动性地表达 ，以此形成联觉想象 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、并发布三大即时创意工具能力 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，设计素材的动态组合 ，
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，女性人群建议粉色色系，实现创意投放的智能化调优 ！可视化地视觉传达 ，购物和玩乐 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，过去的三十年是互联网红利三十年 ，设计维度非常繁多 ，但遗憾的是 ，可区分的标签表达
。
而不同于营销页面搭建 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，在此基础上 ，
而这中间 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。氛围简单平和
可以看到 ，应该是千人千面动态调整的 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，自动化素材生产的方式 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，我们通过图计算，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，
二 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。如“包含” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
3. 数据指标
点击指数 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，营销素材 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，以图谱的方式进行存储以及查询 ，其次是实验组 2 与对照组 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。只是分布的不均匀”，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
一 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、并通过可视化的方式进行呈现 。因此 ，通过不同内容素材 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，消费者进入到不同的营销页面内，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，
依据相同的设计实验思路 ，差异化的海量设计结果 。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，王蕾 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，而随着消费端红利日渐消失 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，商品场景空间是更为显著的特征 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、根据设计知识 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，重新组合与延展适配 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，通过知识搭建工具 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，在某种程度上会使得焦点模糊，可使用潮流配色 、稳定与冷静的感受，可靠 、